«Диджитал-маркетинг» для студентов ДВФУ стартует 6 мая 2020 года. Курс пройдёт на онлайн-платформе для видеоконференций ZOOM.
40
академических часов
30
часов лекций
10
часов практики
3
промежуточных теста
1
финальный экзамен
1
проверочная работа
Организаторы курса
Компания ЯндексМиссия Яндекса — помогать людям решать задачи и достигать своих целей в жизни.
ДВФУШкола искусств и гуманитарных наук ДВФУ.
Kokovikhin.DigitalОрганизованный рекламный союз KD.
О программе
Специалисты-практики на примере экосистемы Яндекса расскажут об инструментах интернет-маркетинга и покажут примеры решения маркетинговых задач в бизнесе клиентов. Занятия проходят в онлайне один-два раза в неделю. Первое занятие состоялось 6 мая в 15:10. Перед началом лекций все записавшиеся получают ссылку на вебинар в общем чате Телеграмма.
Вебинары мая
Знакомство, представление курса, что такое маркетинг, что такое реклама, методы и методики по развитию креативного мышления.
Цифровизация классических маркетинговых инструментов. Экосистема диджитал-мира (роли, взаимодействие, способы заработка).
Маркетинговая стратегия и стадии зрелости компании, маркетинговая стратегия и положение компании на рынке, инструменты, форматы.
Для чего нужен сайт и приложение, типы, способы создания, специфика разных типов, мобильная версия сайта. Продвижение сайта.
Маркетинговый тоннель и целевая аудитория. Яндекс.Взгляд, Яндекс.Формы, Сегментация.
Вебинары июня
Почему все говорят о контенте?
Составить портрет целевой аудитории.
Виды рекламы в Яндексе: виды объявлений (ТГО, ГО, видео, аудио), места показа/площадки, принцип показа (поисковый таргетинг, контекстный таргетинг, гиперлокальный таргетинг), принцип оплаты.
Алгоритм создания медийной РК (подготовка креатива+отбор аудитории) + успешные кейсы. Видеомаркетинг как часть медийной рекламы. Видео в маркетинговой воронке. Основные форматы OLV. Модели закупки. Преимущества OLV (таргетинги, единая частота). Основные игроки на рынке видеорекламы. Инструменты оценки эффективности.
Алгоритм создания текстово-графической рекламной кампании (как отличить целевые запросы от нецелевых, как составить эффективное объявление) + успешные кейсы.
Вебинары июля
Инструменты оценки эффективности рекламных кампаний: Яндекс. Метрика, Коллтрекинг, Roistat, Google Data Stuido, Power BI.
Паблишеры: какие они бывают. Что такое продукт для паблишера. Задачи паблишеров (со стороны бизнеса, коммерции, продукта). Метрики редакции и продукта. Модели монетизации. Коммерческие цели.
Какие блогеры бывают и для каких целей они нужны бизнесу. Какие каналы используют и особенности этих каналов. Риски работы с блогерами. Тренды инфлюенсер-маркетинга. Яндекс.Дзен.
Преподаватели курса
- Константин КоковихинКуратор курса, преподаватель, эксперт Яндекса по обучению, руководитель школы рекламных коммуникаций «Селекция»
- Александра КраеваяМаркетолог, диджитал-стратег, наставник проектных команд
- Андрей НовиковУправляющий партнёр digital-агентства Housevl
- Ксения Сухотина
- Дмитрий ФроловУправляющий партнёр в агентстве интернет-маркетинга Webolution (Москва), основатель Ассоциации Развития Digital-Агентств ARDA
- Сергей Кочетков,Team Lead диджитал-агентства HouseVl
- Тамара КоженоваРуководитель группы развития бизнеса «Я.Таланты» (Москва)
- Тим БелоглазовОснователь маркетингового агентства DVIGA, трекер стартапов, преподаватель «Нетологии», судья CSS Design Awards
- Наталья ЛадутькоЖурналист, SMM-специалист, ведущий специалист по маркетингу и рекламе ООО «Саммит Моторс Владивосток»
- Екатерина ХатковскаяРуководитель отдела маркетинга «Универмаг ПЕРВЫЙ», «Первый парфюмерный», «Шум Фена»
Результаты обучения
Знания
О практическом применении маркетинга в диджитал-среде.
Возможности
Возможность попасть на стажировку в рекламные агентства Владивостока.
Сертификат
Об успешном прохождении курса для студентов ДВФУ. Для получения сертификата необходимо выполнить все задания, тесты, сдать финальный экзамен и написать проверочную работу.
Курс реализуется в ДВФУ согласно меморандуму о сотрудничестве между университетом и компанией «Яндекс». Аналогичные образовательные мероприятия проводились в МГУ, ВШЭ, ВГУ.
Запишитесь на курс
Для записи на курс отправьте заявку.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.