Маркетинг — это кому?

— Маркетолог умеет транслировать и приумножать любовь. Любовь к людям, к продукту, к работе. Хороший маркетолог знает, как удержаться на плаву в трудные годы и не упустить возможности в хлебные времена. Он понимает клиента и даёт ему то, что нужно в настоящий момент сильнее всего. А ещё маркетолог способен придумать, как с минимумом вложений продвинуть продукт максимально эффективно и при этом заработать.

Маркетинг — это не работа от звонка до звонка с 9 утра до 18:00 вечера. Спокойных времен не бывает.

— Через боевое крещение вкусом жены босса проходили многие из нас. На место «жены босса» подставьте какого угодно значимого человека без профильного образования: глабвуха, соучредителя, лучшего друга начальника, его персонального коуча… (я за свою карьеру видела ВСЕ эти варианты).

Чаще всего недоверие возникает в двух ситуациях: либо ты совсем «зелёный» специалист без кредита доверия. Либо твои промахи или промахи твоих предшественников это доверие подорвали. В этом случае как в универе: ты работаешь на зачётку, а потом она работает на тебя. Отстаивай идеи, бери ответственность и замеряй результаты своей работы. Пускай в следующий раз размер логотипа на макете отстаивают твои показатели.

В случае, если несмотря на все результаты и показатели, твои идеи всё равно носят на утверждение любимой жене — беги из компании.

— Дизайнеры — особые люди. Одним макетом могут вытянуть так себе идею. Но в большинстве компаний маркетолог зажат между условной «женой босса», которая хочет логотип «побольше и покраше», и вкусом дизайнера, который просит поскорее пристрелить его, чтобы не вносить эти бессмысленные правки.

Чтобы стать с дизайнером единой командой:
— изучи матчасть. Хотя бы базовые правила вёрстки — научись говорить с дизайнером на его языке. Объясняй эти принципы заказчику;
— убери рамки там, где они необязательны. Не надо рисовать чёткое ТЗ на салфетке и просить обвести точь-в-точь;
— готовься костьми лечь за ваш общий результат на защите у заказчика;
— забудь фразы «мне так нравится больше» и «потому что я так сказал» — только факты, доводы и доказательства. Обосновывай правки: деньгами, логикой, примерами, опытом.

— Мы живём в эпоху много-раз-постмодернизма, новое — это хорошо переосмысленное старое. Вопрос в том, насколько глубоко, красиво переработана и подана та или иная идея.

Я считаю достойным вдохновляться чужими идеями и делать их лучше, сильнее, изящнее оригинала. А когда конкуренты «пуля в пулю» заимствуют у меня какие-то выстрелившие механики, конечно, поначалу это бесит, но потом вспоминаю слова своей бывшей начальницы: «Талантливый человек всегда придумает себе новых идей». И придумываю.

— Возможно, потому что у начинающих специалистов невысокие зарплаты, и парни не рвутся в эту сферу?

— Честно говоря, с особыми стереотипами не сталкивалась, только с полным незнанием специфики работы. Гораздо обиднее, когда коллеги путают маркетолога с мерчандайзером.

— Ооо, много чего стыжусь. Вообще стыд — это отличный показатель того, что ты не иссяк. Если тебе до сих пор кажется годнотой то, что ты делал 5 лет назад — стоит беспокоиться, куда делся рост.

Из последнего: стыжусь, что прочла Новый Завет в поисках цитат на кофейные стаканчики. Это оскорбило мои чувства неверующего человека. Стаканы, впрочем, людям нравятся.

— Посмотреть на классные вещи, которые другие делают с деньгами, и попробовать сделать то же самое, но без денег :-)

— Если бы мне на третьем курсе психологического факультета сказали, что в будущем я буду по 2−3 часа в день (с удовольствием!) сидеть в EXCEL,  бы рассмеялась этому человеку в лицо.

Так что учите математику, статистику и прикладное офисное ПО — пригодится при любом раскладе.